SEA, ou Search Engine Advertising, regroupe l’ensemble des techniques de publicité en ligne qui utilisent les résultats de recherche des moteurs de recherche pour promouvoir un produit, un service ou un site web. Voici les différents types de publicités SEA :
- Annonces textuelles : ce sont des publicités simples, affichées en haut des résultats de recherche, généralement sous forme de liens sponsorisés. Elles se composent d’un titre, d’une description et d’une URL.
- Annonces Shopping : ce sont des publicités qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google Shopping. Elles permettent aux annonceurs de promouvoir leurs produits en affichant une image, un titre, un prix et une description.
- Annonces vidéo : ce sont des publicités sous forme de vidéos diffusées sur YouTube. Les annonceurs peuvent cibler leur audience en fonction de critères comme l’âge, le sexe ou les centres d’intérêt.
- Annonces display : ce sont des publicités sous forme de bannières ou d’images qui apparaissent sur des sites web partenaires de Google. Les annonceurs peuvent cibler leur audience en fonction de critères démographiques ou comportementaux.
- Annonces mobiles : ce sont des publicités spécifiquement conçues pour les smartphones et les tablettes. Elles peuvent prendre la forme d’annonces textuelles, d’annonces display ou d’annonces vidéo.
- Annonces remarketing : ce sont des publicités ciblant les personnes ayant déjà visité un site web ou effectué une action spécifique (par exemple, abandonné un panier d’achat). Les annonceurs peuvent ainsi relancer ces prospects pour les inciter à effectuer une action.
Il existe d’autres types de publicités SEA, mais ces six catégories sont les plus courantes et les plus utilisées par les annonceurs en ligne.