Le SEA (Search Engine Advertising) est une forme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de placer des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. Le SEA est souvent appelé « publicité au coût par clic » car les annonceurs ne paient que lorsque quelqu’un clique sur leur annonce.
Voici comment fonctionne le SEA en général :
- Recherche de mots clés : L’annonceur choisit les mots clés pertinents pour son annonce, c’est-à-dire les termes que les internautes sont susceptibles de saisir dans la barre de recherche pour trouver son produit ou service.
- Création d’annonces : L’annonceur fait des annonces en utilisant un ensemble de textes et d’images pour promouvoir son produit ou service.
- Enchères pour les mots clés : Les annonceurs enchérissent sur les mots clés qu’ils ont choisi. Les enchères déterminent le montant que l’annonceur devra payer pour chaque clic sur son annonce.
- Affichage des annonces : Les annonces sont affichées sur les pages de résultats de recherche lorsque les utilisateurs saisissent les mots clés choisis par l’annonceur. Les annonces sont généralement affichées en haut ou en bas de la page de résultats de recherche.
- Paiement par clic : Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, l’annonceur paie le montant de l’enchère pour le mot clé correspondant.
Le SEA permet aux entreprises de cibler efficacement les internautes qui recherchent des produits ou services spécifiques, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés. Les résultats du SEA sont également mesurables, ce qui permet aux annonceurs d’ajuster leurs campagnes en fonction des performances.